Maio em números
Comparativo com abril 2026. Da impressão à venda, e o retorno financeiro do mês.
O que cada campanha entregou
Onde foi cada euro investido e quanto retornou em vendas atribuídas pelo Meta.
Distribuição do investimento
Vendas por campanha
Tabela completa
| Campanha | Investimento | Taxa cliques | Custo/clique | Frequência | Carrinhos | Checkouts | Vendas | Custo/venda | Receita | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Conversão · Calçados | €1.034,53 | 3,74% | €0,09 | 3,6 | 303 | 152 | 63 | €16,42 | €2.706,82 | 2,62 |
| Conversão · Roupas | €389,67 | 3,22% | €0,14 | 3,3 | 63 | 23 | 9 | €43,30 | €524,56 | 1,35 |
| Engajamento · Diário | €33,34 | 1,21% | €0,39 | 2,8 | — | — | — | — | — | — |
| Total | €1.457,54 | 3,59% | €0,10 | 4,1 | 366 | 175 | 72 | €20,24 | €3.231,38 | 2,22 |
As duas campanhas lado a lado
Dados de alcance, frequência, custo por mil impressões e taxas de conversão das duas campanhas de conversão.
Campanha Calçados
Campanha Roupas
Perfil do público
Distribuição demográfica das vendas e custo por venda por faixa etária.
Vendas e custo por venda por idade
Taxa de cliques por idade
Posicionamento & dispositivo
Investimento, vendas e custo por venda em cada posicionamento.
Investimento e custo por venda por posicionamento
Investimento por dispositivo
Custo por venda por posicionamento
| Posicionamento | Investimento | Impressões | Vendas | Custo/venda |
|---|---|---|---|---|
| Facebook Stories | €46,03 | 8.380 | 5 | €9,21 |
| Facebook Feed | €689,97 | 234.006 | 38 | €18,16 |
| Instagram Feed | €292,65 | 51.059 | 15 | €19,51 |
| Instagram Stories | €208,35 | 47.606 | 10 | €20,84 |
| Instagram Reels | €89,06 | 20.858 | 2 | €44,53 |
| Facebook Reels | €105,26 | 29.234 | 2 | €52,63 |
Como o tráfego avança até à compra
Cada etapa do caminho que o utilizador faz desde que entra no site até concluir a compra — e as taxas de conversão entre etapas.
Funil de eventos · Maio
Comparativo Abril vs Maio — eventos atribuídos ao Meta Ads
| Evento | Abril | Maio | Variação |
|---|---|---|---|
| Visualizações da página | 5.124 | 5.513 | +7,6% |
| Adições ao carrinho | 372 | 366 | −1,6% |
| Checkouts iniciados | 124 | 175 | +41,1% |
| Compras | 37 | 72 | +94,6% |
| Investimento | €1.066 | €1.458 | +36,7% |
| Custo por venda | €28,81 | €20,24 | −29,7% |
Microsoft Clarity
Como o tráfego real se comporta na loja — sessões, fricção e mapas de calor.
Indicadores de fricção
Mapa de calor — onde o utilizador clica
| Página | Click #1 | % | Click #2 | % | Click #3 | % |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Página de produto | Aceitar cookies | 20,25% | Zoom na imagem | 10,39% | Menu hambúrguer | 5,81% |
| Página de categoria (Bailarinas) | Aceitar cookies | 24,77% | Card de produto | 8,65% | Rejeitar cookies | 4,41% |
Os criativos do mês
Os 10 maiores investimentos — taxa de cliques, adições ao carrinho, checkouts e vendas.
| Anúncio | Investimento | Taxa cliques | Carrinhos | Checkouts | Vendas | Custo/venda | Leitura |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Bailarina Vermelha | €250,84 | 5,21% | 90 | 41 | 23 | €10,91 | Campeão |
| Alpercatas de Tira | €141,62 | 4,38% | 46 | 20 | 7 | €20,23 | Forte |
| Sandálias Rasas | €119,84 | 3,51% | 55 | 31 | 11 | €10,89 | Melhor custo/venda |
| Bailarinas Corina | €119,41 | 2,16% | 25 | 15 | 5 | €23,88 | Cliques fracos |
| Alpercata Camel | €82,72 | 2,85% | 18 | 10 | 4 | €20,68 | Médio |
| Alpercatas Corina | €65,09 | 4,16% | 11 | 7 | 2 | €32,55 | Atrai, não fecha |
| Embalando encomenda — Ana | €58,97 | 3,30% | 15 | 5 | 2 | €29,48 | Unboxing |
| Saia Plissada Camel | €52,10 | 2,81% | 7 | 1 | 1 | €52,10 | Médio |
| Bastidores Tropical Brasil | €46,00 | 3,22% | 2 | — | 1 | €46,00 | Bastidores |
| Embalando encomenda — Patrícia | €43,66 | 7,34% | 13 | 4 | 1 | €43,66 | Unboxing |
Testes e validações para junho
Hipóteses ordenadas por impacto esperado.
Roupas: virar o jogo para o regional e a loja física
Diagnóstico: a venda de roupa online por impulso paga pouco — ROAS de 1,35 contra 2,62 dos calçados, e custo por venda 2,6× maior (€43,30 vs €16,42). Comprar roupa envolve mais variáveis (tamanho, modelagem, caimento), o que trava a conversão à distância. Em vez de insistir na venda direta, vamos usar as roupas para puxar gente para a loja física, trabalhando de forma regional.
Nova estrutura para junho:
- Topo — Video-view regional: campanhas de visualização de vídeo segmentadas para o raio da loja, mostrando as peças e o ambiente da marca
- Remarketing — Visitas ao perfil: reimpactar quem viu os vídeos com campanha de visita ao perfil, com chamada clara para conhecer / visitar a loja física
Criativos mais simples e diretos para calçados
Hipótese: os criativos campeões de maio (Bailarina Vermelha €10,91 e Sandálias Rasas €10,89, com 23 e 11 vendas) provam que o que vende é mostrar o produto sem rodeios. Vale produzir vídeos ainda mais simples e rápidos, focados no benefício imediato do calçado.
Exemplo — Sandálias Rasas: vídeo curtinho e dinâmico no tom "aquele calçado que é só vestir e sair". Ela calçando facilmente, num gesto rápido, pé no chão e pronto. Ritmo acelerado, primeiro segundo forte, sem explicação — só a praticidade na imagem.
Usar o unboxing como vídeo de topo no regional das Roupas
Hipótese: o formato unboxing/bastidores performou muito bem em Calçados (taxas de cliques de 3,3% e 7,34%) porque humaniza a marca e prende atenção — exatamente o que se pede a um vídeo de topo. Em vez de tentar vender roupa online por ele, vamos usá-lo como criativo de video-view regional das Roupas (Teste 1), mostrando as peças e o ambiente da loja para depois reimpactar com convite à visita. Variações para testar:
- Peça vestida em movimento, com o ambiente da loja ao fundo
- Bastidores de embalagem / atendimento para humanizar a marca
- Fechar com chamada para conhecer a loja física
Destino do anúncio — página de produto vs página de coleção
Hipótese: para criativos de produto único (Bailarina Vermelha) a página de produto faz sentido — quem clicou já decidiu. Mas para criativos de coleção / lifestyle, ou para produtos com tamanhos esgotados, vale testar mandar para a página de coleção filtrada (ex: /collections/bailarinas?sort=best-selling) e medir o impacto no custo por venda.
Otimizar o formato do banner de cookies (mantendo compliance GDPR)
Hipótese: hoje o banner é um modal central que tapa o produto no telemóvel e captura 20–25% de todos os primeiros cliques. Manter o consentimento obrigatório do GDPR (aceitar/rejeitar com peso igual) mas trocar para uma faixa fina fixada em baixo — não bloqueia interação, não tapa o produto, decisão sobre cookies acontece quando o utilizador quiser.
Soluções compliant já validadas com app no Shopify: CookieYes, Cookiebot, Iubenda, Klaro.
Público semelhante 1% — compradores dos últimos 90 dias
Hipótese: em 90 dias já temos base suficiente de compradores no pixel para um público semelhante de qualidade. Pode entregar custo por venda próximo ao do interesse Calçados, mas com inventário maior para escalar.