Como as cinco frentes se encaixam
Cada campanha fala com um momento diferente da jornada — e as exclusões garantem que elas não disputem a mesma pessoa.
Videoview topo · € 5
Apresenta o atelier em vídeo para quem ainda não conhece, em Braga e região. É o que alimenta os públicos de remarketing.
Visita ao perfil · € 5
Leva gente nova de todo o Portugal ao Instagram, onde a curadoria do atelier convence.
Remarketing · € 3
Volta a falar com quem viu o vídeo, engajou no perfil ou olhou produto no site — e ainda não comprou.
Conversão · € 15 + WhatsApp · € 5
Venda pelo site em Braga e região, e venda por atendimento no WhatsApp no resto do país.
Conversão | Braga
Vendas · otimizada por CompraVender para público novo em Braga, Viana do Castelo e Ponte de Lima — sem reaproveitar quem já está no nosso ciclo de vídeo.
O que muda agora
- Público 100% aberto, sem interesses: a campanha procura sozinha quem tem perfil de compra, em vez de ficar presa a uma lista de interesses.
- Faixa ampliada para 30 a 65+, mulheres.
- Exclusão de quem já viu 25% ou mais dos vídeos de topo — esse público já é trabalhado pelo remarketing. Aqui queremos gente nova.
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Vestido Curto Folhos Roxo
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Vídeo Marcas
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Campo da Vinha
Experiência no Atelier
Videoview | Braga — topo
Vídeo · ThruPlayContinua sendo a porta de entrada: é o vídeo de topo que apresenta o atelier e alimenta todos os públicos de remarketing.
O que muda agora
- Verba mantida em € 5/dia. A frente funciona.
- Teste de posicionamento: Audience Network consumindo maior parte da verba, vale testar um direcionamento de IG e FB.
- A comparação vai ser feita por custo por ThruPlay e por retenção, antes e depois do corte.
Experiência no Atelier
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Campo da Vinha
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Vídeo Marcas
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Videoview | Braga | Remarketing
Vídeo · público morno e quenteA frente que fala com quem já demonstrou interesse — viu o vídeo, engajou no perfil, olhou produto no site ou colocou no carrinho.
O que muda agora
- Criativos rotacionados: 6 vídeos novos no ar.
- Entrou o público de ViewContent 14 dias — quem visualizou uma página de produto no site nas últimas duas semanas.
- Saíram os compradores dos últimos 7 dias, para não gastar verba com quem acabou de comprar.
Vestido Folhos | Vídeo
Mais um bom motivo para passar pelo Atelier Le Chic, no Campo da Vinha. Este vestido da Tropical Brasil…
Vestido Tropical Brasil Curto | Vídeo
Mais um bom motivo para passar pelo Atelier Le Chic, no Campo da Vinha. Este vestido da Tropical Brasil…
Vestido Premium | Vídeo
Cor, leveza e movimento 💚 O Vestido Premium Tropical Brasil Verde perfeito para viver o verão com…
Vestido Geométrico Bohome | Vídeo
Este novo modelo da Bohome acaba de chegar à nossa Coleção Essência, com uma estampa geométrica em tons…
Vestido Floral Hunny | Vídeo
Os tons da nova estação começam a chegar ao Atelier Le Chic. 🍂 Este vestido floral bordô da Hunny foi…
Dupla Perfeita | Vídeo
Uma dupla perfeita para o verão! A nossa Saia Plissada Lara, agora neste vermelho vibrante, combinada…
Visita ao Perfil | Portugal
Tráfego · visitas ao perfil do InstagramLevar gente nova ao perfil do Instagram — é ali que a curadoria do atelier convence e o relacionamento começa.
O que muda agora
- Conjunto novo com interesses mais amplos (vestidos, roupas femininas e compras online), em teste contra o conjunto anterior de alta renda, agora pausado.
- Exclusão dos seguidores atuais — não faz sentido pagar para levar ao perfil quem já segue.
- Fora de Braga e região, que já é coberta pelo topo e pela conversão.
- Verba reduzida de € 7 para € 5/dia.
- Sem públicos personalizados de propósito: nessa fase eles limitariam demais o alcance. Aqui o objetivo é volume de gente nova.
Vestido Verde | Tropical Brasil
Cor, leveza e movimento 💚 O Vestido Premium Tropical Brasil Verde perfeito para viver o verão com…
Atendimento personalizado | Vídeo
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Saia Lara | Cores
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Saia Lara | Embalando a encomenda
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Vestido Geométrica | Bohome
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Mensagem | WhatsApp | Portugal
Mensagem · conversas no WhatsAppVender por atendimento para quem está longe da loja: o anúncio abre conversa direta no WhatsApp com a Manu.
O que muda agora
- Direcionamento só no Instagram, onde está o público que já responde bem à marca.
- Portugal inteiro, exceto Braga e região — perto da loja a estratégia é levar ao atelier; longe, é atender e vender pelo WhatsApp.
- Exclui quem já engajou nos últimos 30 dias e quem comprou nos últimos 45 dias.
Vestido Camelem análise
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Vestido Verde
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Vestido Floral | Hunny
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Vestido Bolas Marinho | Bohome
Um vestido, dois estilos diferentes. ✨ Com detalhes que fazem toda a diferença:acabamento em botões de…
Para onde está indo a verba do topo
O motivo por trás da restrição de posicionamento na campanha de vídeo — e o que joga a favor de manter como está.
69% do investimento do topo saiu do Instagram e do Facebook
Nos últimos 7 dias, a maior parte da verba da campanha de vídeo foi entregue no Audience Network — a rede de aplicativos e sites parceiros da Meta, fora das duas redes sociais.
No Audience Network, 96% de quem deu play viu o vídeo inteiro, com 20 segundos de tempo médio — contra 7% a 9% no Facebook e no Instagram, com 8 segundos.
Então por que testar o corte? Porque essa campanha não existe só para gerar visualização barata — ela existe para formar o público que o remarketing vai trabalhar depois. Boa parte do inventário do Audience Network é vídeo que roda dentro de apps e jogos, às vezes com recompensa para quem assiste, o que explica a retenção alta sem necessariamente significar interesse pela marca.
O teste responde exatamente isso: restringir a entrega a Instagram e Facebook por alguns dias e comparar não o custo por visualização, mas o que vem depois — visitas ao perfil, visitas à loja, entradas no site e seguidores. Se o público gerado só no Instagram e Facebook não render mais, voltamos ao posicionamento automático.
Como cada frente vai ser avaliada
Cada campanha tem um indicador principal. Misturar os critérios é o que costuma levar a decisões erradas.
Conversão | Braga
Compras e custo por compra, com janela de 7 dias de clique, somadas ao faturamento da loja no período. Uma parte de quem é impactada por esta campanha prefere ir até o atelier em vez de fechar pelo site — essa venda não aparece no painel, mas aparece no caixa. Por isso a leitura é sempre painel + faturamento, nunca só um dos dois.
Videoview topo
Custo por vídeo assistido e retenção, mais o tamanho dos públicos de 25% e 50% gerados. É a frente que abastece o remarketing — o resultado dela aparece depois, nas outras campanhas.
Remarketing
Frequência sob controle e contribuição para a venda. Com € 3/dia e público pequeno, o cuidado principal é não saturar quem já está sendo impactado pelas outras frentes.
Visita ao perfil
Custo por visita ao perfil e entrada de novos seguidores. O teste é entre o conjunto novo de interesses amplos e o anterior, de alta renda.
Mensagem | WhatsApp
Conversas iniciadas e, principalmente, vendas fechadas no atendimento. Essa venda acontece fora da plataforma, então o número real vem do acompanhamento da Manu. Aqui a escolha da peça pesa: a frente funciona melhor com produtos de fechamento mais fácil — como a Saia Plissada Lara —, que resolvem a dúvida na própria conversa.
Visão do conjunto
Receita total e investimento total. Nenhuma campanha é avaliada isolada: topo e perfil existem para que conversão e WhatsApp tenham para quem vender.
Ajustes desta semana
O que ainda entra na conta nos próximos dias.
Restringir a campanha de topo a Instagram e Facebook. É o teste de posicionamento descrito acima — hoje ela ainda está com posicionamentos automáticos.
Testar o vídeo do Vestido Camel na campanha de WhatsApp — é o anúncio novo da Primeira Seleção da Essência, ainda em análise pela Meta.
Produzir novo conteúdo da Saia Lara. É a peça que mais puxa conversa e tem o fechamento mais simples no atendimento — vale ter material novo dela rodando nas frentes de mensagem e de perfil.