A estratégia tem três frentes
Gerar desejo
VideoView (público aberto + interesse feminino em Braga) e microinfluência local alimentam o topo do funil e criam o público quente para remarketing.
Familiaridade local
Alcance por raio de 3 km à volta da loja + presença forte no Google/Maps. A loja passa a ser referência de moda no centro de Braga.
Trazer à loja
Saldos, descontos progressivos e uma oferta exclusiva de loja física — com mecânica de mensuração para saber quem chegou vindo dos anúncios.
Estrutura de investimento
A operação atual de mídia mantém-se, e reforçamos a frente local por cima — sem retirar verba do e-commerce.
Campanha de alcance local
Proximidade = menos objeções
Quem já está no centro de Braga decide passar na loja com muito menos atrito do que quem está longe.
Raio de 3 km + público certo
Mulheres na zona da loja, com comunicação focada em saldos e últimas peças.
Convite direto
Visite a nossa loja física e aproveite os saldos em peças selecionadas.
Série "Verão LeChic por Braga"
Pilar 1 · Ícones de Braga
Bom Jesus, Jardim de Santa Bárbara, centro histórico (Arco da Porta Nova, Sé), Sameiro, Parque da Ponte.
Pilar 2 · Verão do Minho
"O que levar para a praia / esplanada" — Esposende, Ofir, Apúlia, Gerês. Look aspiracional com peça em saldo.
Pilar 3 · Na loja
Montra, provador e bastidores, sempre com morada, horário e saldos em destaque no ecrã.
Gestão de criativos
🔄 Rotação
Um vídeo novo por semana no topo (ou um lote de 2 a 3 a cada 15 dias), mantendo 1 a 2 criativos "herói" ativos enquanto continuarem a performar.
⏸️ Critério de pausa topo de funil
• VideoView: retenção de vídeo abaixo da média dos criativos ativos do conjunto.
• Visitas ao perfil: baixo volume de visitas e/ou baixa entrada de novos seguidores.
Teto absoluto: frequência 6 — acima disso, pausar independentemente do desempenho. Revisão 2 a 3× por semana.
Google — grátis + 5 €/dia
Otimizar o Perfil de Empresa
- Marcas trabalhadas (produtos + descrição)
- Fotos da loja e da montra
- Publicações de saldos
Campanha de avaliações
Pedir avaliações no atendimento e com um QR code no balcão — um dos maiores fatores de ranqueamento local.
Pesquisa local · 5€/dia
Campanha de Search com localização para gerar o pino promovido no Maps e captar quem procura "roupa Braga" e as marcas da loja.
Teste pontual — público mais jovem
Mínimo da plataforma: €20/dia — colocando o orçamento no conjunto de anúncios (sem otimização de orçamento de campanha).
Teste sugerido: €20/dia durante 7 a 10 dias (≈ €140–200), como verba extra e temporária — objetivo Alcance/Visualizações, com Spark Ad do melhor Reel (ou do post em collab da creator), público 18–34 na região de Braga.
Teste exploratório — sucesso é alcance barato + engajamento + visitas à loja.
Referências de formato — alguém a apresentar a loja (inspiração para gravação):
Como medimos a ida à loja
Oferta exclusiva de loja
"Mostra este Reels/story na loja e ganha X" — contabiliza quem veio dos anúncios.
"Como nos conheceu?"
Pergunta simples no atendimento, registada no sistema ou num caderno.
Google + Maps
Pedidos de rota, ações no perfil e avaliações recebidas no período dos saldos.
Plano de ação
Definir a oferta exclusiva de loja para os saldos — é a base da mensuração.
Reestruturar as campanhas conforme a tabela e ativar o alcance local (raio 3 km).
Otimizar o Google Meu Negócio (marcas + avaliações) e ativar a Pesquisa local.
Produzir os 4 primeiros Reels da série "Verão LeChic por Braga".
Diagnosticar o e-commerce e avaliar o teste pontual no TikTok.